La visibilité donnée par les parrainages est souvent abordée en approfondissant les campagnes de marketing, en essayant de construire une association mentale spécifique pour un produit particulier.
C’est le cas des marques de bière que l’on voit souvent occuper des espaces publicitaires avant les matchs de football : quel meilleur moment qu’un match pour se détendre, s’asseoir en compagnie de quelques amis et siroter une bière ?
L’idée de base dans ce cas est de construire une histoire cohérente avec le message que vous souhaitez envoyer.
Le responsable parrainage
La figure du Responsable Parrainage a des responsabilités professionnelles et une grande variété d’activités. La description de poste de ce personnage pourrait être la suivante :
- La gestion des droits contractuels avec tous les sponsors
- L’élaboration de propositions d’activation de nouveaux sponsors en adéquation avec la stratégie d’entreprise poursuivie
- Etre l’interlocuteur interne et externe de tous les partenaires commerciaux ;
- S’assurer que la fonction qui s’occupe de la communication numérique est également pleinement opérationnelle et au courant de toutes les activités promotionnelles avec les sponsors. C’est le cas des marques de bière que l’on voit souvent occuper des espaces publicitaires avant les matchs de football : quel meilleur moment qu’un match pour se détendre, s’asseoir en compagnie de quelques amis et siroter une bière ?
- Rester en contact avec les organisateurs de manifestations, salons et manifestations diverses
- Travailler en étroite collaboration avec la fonction commerciale pour assurer une satisfaction client maximale, à travers d’autres opérations commerciales.
La visibilité donnée par les parrainages est souvent abordée en approfondissant les campagnes de marketing, en essayant de construire une association mentale spécifique pour un produit particulier ou comme une offre de parrainage quoty.
Parrainage Instagram
Les événements et les parrainages ne sont pas seulement hors ligne. Les plateformes d’échange relationnel en ligne, comme les réseaux sociaux, ont ouvert le nouveau monde du parrainage numérique qui permet le plus souvent une plus grande efficacité et une plus grande vérification des objectifs fixés par rapport aux parrainages traditionnels.
Instagram est un canal en croissance exponentielle : le réseau social racheté par le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, enregistre un nouveau record d’utilisateurs chaque mois, le rendant ainsi de plus en plus attrayant même pour les entreprises qui se concentrent sur les parrainages numériques.
En savoir plus, la pratique du Sponsoring Instagram concerne particulièrement certains secteurs, dont la mode, le luxe et l’alimentation, typiquement plus adaptés à certaines pratiques de Social Media Marketing car les sujets sont plus photogéniques et se prêtent au plaisir visuel garanti par ce type de Social.
Parrainage Youtube
Les exemples de parrainage ne manquent pas non plus sur Youtube : la plateforme Google, en plus de la publicité traditionnelle, qui est désormais habituée à voir avant le début de chaque vidéo, collecte également des parrainages liés à la création des vidéos elles-mêmes.
En particulier, l’une des dernières tendances est par exemple celle de sponsoriser des concours de cuisine ou des concours qui sont filmés et lancés sur Youtube : la marque qui agit en tant que sponsor n’apparaît pas directement avec un spot dédié, mais est incluse dans les vidéos , de manière plus référentielle et moins évidente, ainsi qu’apparaissent au début et à la fin de chaque prise.
